Die massamedia word in die volksmond die vierde tak van die regering genoem. En dit is nie gemaklik nie. Dit is deur die massamedia dat die openbare mening gevorm word. Daar is baie teorieë en hipoteses oor die invloed van die media op die gehoor.
Die media kan die gehoor in sekere situasies manipuleer, meestal met groot politieke, ekonomiese of noodgebeurtenisse. Andersins is die interaksie van die gehoor met die media 'n tweerigtingproses.
Massamedia as 'n middel tot onbeperkte invloed op die gehoor
Soms raak die media 'n persoon ten volle. Boonop kan die invloed negatief en positief wees. Daar is drie teorieë rakende die kragtige invloed van die media op die gemoed van mense.
Die eerste teorie, die "magiese koeël" genoem, vergelyk inligting uit die media met 'n koeël wat 'n vinnige uitwerking op 'n persoon het. Hierdie impak kan bereik word deur kritieke nuus uit te saai. 'N Voorbeeld is baie gewild toe hy in 1938 vir die eerste keer in die Verenigde State "War of the Worlds" H. Wells gelees het, en baie mense die teks as ware nuus beskou, wat tot paniek gelei het.
Die tweede teorie het betrekking op propaganda. Propaganda kom in drie skakerings: wit, grys en swart. Wit is daarop gemik om skadelike inligting te onderdruk, terwyl swart inteendeel daarop gemik is om dit te versprei. Grys propaganda dien as 'n tussentydse verskynsel en kan valse idees onderdruk en versprei, afhangende van die take wat daaraan toegewys word.
Die derde teorie is gebaseer op die vorming van die openbare mening deur sensuur in die media.
Al drie hierdie teorieë weerspieël die kragtigste maniere om die emosies en denke van mense te manipuleer.
Massamedia as regter van die openbare mening
Nie alle mense nie en nie onder alle omstandighede nie, is onderhewig aan die invloed van die media. Baie mense moet die inligting wat hulle ontvang met ander bespreek, vasstel wat 'n belangrike publieke figuur vir hulle hieroor dink, hoeveel die inligting ooreenstem met hul lewensbeskouing.
'N Belangrike rol in die begrip van inligting word gespeel deur die vlak van opvoeding van 'n persoon en sy belangstelling in die verskynsel onder bespreking. Wat ook belangrik is, is die vlak van sy indrukbaarheid en geneigdheid om ander te beheer of die opdragte vir hom op te los.
Daar is 'n teorie van kultivering, naamlik om televisiebeelde in die werklikheid te vertaal. Volgens die teorie is iemand wat baie TV kyk, geneig om die lewe in terme van die skerm te sien. As 'n individu van misdaadprogramme hou, is dit waarskynlik dat hulle 'n groot mate van angs het en dat hulle beslis gedood of beroof sal word. Dikwels kan so 'n impak gemaak word op mense met 'n lae opvoedkundige vlak en 'n middelmatige selfbeeld.
Impak van die gehoor op die media
Die media het nie die volle mag oor 'n persoon nie: die individu bepaal self die bron van inligting op grond van sy voorkeure en verklein dit tot die kring van sy belangstellings. Hy weet wat hy van die media wil kry, en dwing hulle sodoende om eers te praat oor wat hy nodig het.
