Volgens kenners is minstens 'n miljoen arbeidsmigrante - 'gaswerkers' voortdurend in Moskou, en elke tiende pasgeborene wat in die hoofstad gebore word, verskyn in 'n gesin waar ten minste een van die ouers 'n buitelander is. Daarom is die probleem van die houding van inheemse mense teenoor besoekers uit die buiteland baie relevant vir hierdie metropool.
Om die vorming van 'n negatiewe beeld van arbeidsmigrante op een of ander manier te weerstaan, het die owerhede in Moskou besluit om sosiale reklame wyer te gebruik. Die stadsdepartement vir massamedia en reklame het gelas om 'n paar dosyne kort video's oor Moskou in die algemeen en oor buitelanders in hierdie metropool te skep. Die inhoud van 15 snitte moet daarop gemik wees om "extremisme, godsdienstige en rasse-onverdraagsaamheid te voorkom."
Volgens verteenwoordigers van die departement is die idee dat buitelanders in 'n kort konsep van 'n half minute vertel van 'n noemenswaardige plek in die hoofstad of van persoonlike herinneringe wat verband hou met hierdie stad. "'N Klein storie, aangrypend en opreg", wat moet eindig met 'n persoonlike adres van die clip se held in sy moedertaal. Dit word veronderstel dat dit 'n uitdrukking van liefde vir Moskou sal wees en 'n uitnodiging aan landgenote om die hoofstad van Rusland te besoek.
Die burgemeesterskantoor sê dat die bestelde videoproduksie deel sal word van die Safe City-program, wat ontwerp is vir die tydperk 2012 tot 2016. 'N Deel van die video's in hierdie reeks moet bespreek hoe vriendelik 'n multinasionale metropool kan wees. Alhoewel daar beplan word om die nuwe sosiale advertensies slegs op TV-kanale in die Moskou-streek te wys, is dit slegs gedeeltelik aan Muscovites gerig. Volgens Maya Lomidze, direkteur van die Vereniging van Toeroperateurs in Rusland, is dit beter om video's van buitelanders se beroep op potensiële toeriste te wys. En Nikolai Kurdyumov, voorsitter van die Labour Migration Alliance, glo dat enige sosiale advertensie wat 'n positiewe beeld van migrante vorm, nuttig sal wees. Veral as die video's werklike, nie vergesogte verhale oor gaswerkers, hul gesinne en die voordele wat hierdie mense vir 'n multimiljoenstad bied, vertoon nie.
