In die nag van 7 Julie het 'n baie moeilike situasie in die Kuban ontstaan, waar 'n groot aantal mense wat dakloos gelaat is, gely het as gevolg van die vloed. Om Krymsk te help, is 'n liefdadigheidsveiling gehou, waardeur dit moontlik was om 'n sekere hoeveelheid geld in te samel en aan die slagoffers te stuur.
Die liefdadigheidsveiling het in Moskou plaasgevind op die somerterras in die restaurant Tverbul. Die geleentheid is gereël deur die eienaar van hierdie instelling - Ksenia Sobchak - saam met die Fair Life Foundation, Elizaveta Glinka, wat alom bekend staan as Dr. Lisa. Kosbare en halfedelbare juweliersware van Ksyusha se vriende - Polina Kitsenko, Natalia Vodianova, Miranda Mirianashvili en Ulyana Sergienko - is op die veiling te koop aangebied.
By die ingang van die sjiek restaurant "Tverbul" is blomme vir liefdadigheidsdoeleindes teen 'n bekostigbare prys van tweeduisend roebels verkoop. Gunstiger gaste kon mandjies met bessies koop, waarvan die prys vyfduisend roebels was. Die opbrengs is aan die slagoffers in Krymsk gestuur.
Hierdie geleentheid is bygewoon deur: Ekaterina Odintsova - TV-aanbieder en joernalis, Lyudmila Nerusova - moeder van Ksenia Sobchak, die beroemde ontwerper Masha Tsigal, Natalya Sidneeva - hoof-direkteur van die Dozhd TV-kanaal, Polina Kitsenko - sosiale persoon en eienaar van mode-boetieks, ontwerpster Ulyana Sergichenko - Mikhail Kusnirov, die hoof van Bosco, die sangeres Miranda Mirianashvili en ander bekende persoonlikhede. Igor Vernik en Ksyusha Sobchak het as aanbieders deelgeneem. Voor die aanvang van die veiling het Ksenia die uittrede van die sanger Sati Kazanova, wat 'n Kabardiese lirieklied gesing het, aangekondig.
Die eerste lot was oorbelle met pêrels van Yana Raskovalova, 'n bekende juweliersontwerper. Die gasheer van hierdie geleentheid het oorbelle ten toon gestel teen 'n aanvangsprys van veertigduisend roebels. Oorbelle is na die eerste adjunk-premier van AFK Sistema, Anton Abugov, wat onmiddellik 'n halfmiljoen roebels aangebied het. Toe word die armband van Miroslava Duma op die veiling aangebied, wat uiteindelik vir vyfhonderdduisend roebels verkoop is, asook 'n platinumring met baie diamante.
As gevolg van die liefdadigheidsveiling was dit moontlik om 'n bietjie meer as sestien miljoen roebels in te samel. Terloops, dit is die tweede sodanige veiling, 'n bietjie vroeër, meer as agt miljoen roebels is deur die Red October-galery versamel. Bekende kontemporêre kunstenaars Alexander Vinogradov, Sergey Bratkov, Semyon Faibisovich, Alexey Kallima, Vladimir Dubossarsky en Oleg Kulik en die jong skrywers Valery Chtaka, Arseny Zhilyaev en Yegor Koshelev het hul werke vertoon. In totaal het ongeveer vyftig werke aan die veiling deelgeneem. Alle geld wat ingesamel word, word oorgedra na die rekeninge van organisasies wat hulp verleen in die rampgebied.
