In die moderne Rusland word die woord "PR" dikwels in die alledaagse spraak aangetref, alhoewel slegs spesialiste twee spesialiste daarvan geweet het. Verskeie afgeleides van die afkorting PR het in die Russiese taal verskyn, byvoorbeeld die werkwoord "PR", en die konsep self het gewild geword, hoewel dit nie altyd korrek gebruik word nie.
PR as beroep
PR is 'n voorlesing van die Engelse afkorting PR, gevorm uit public relations, wat 'public relations, relations' beteken. Die implikasie is dat PR PR op so 'n manier bou dat dit 'n sekere houding teenoor 'n organisasie, handelsmerk of openbare persoon by mense skep. In werklikheid is PR 'n stelsel van tegnologieë om die openbare mening te beïnvloed.
Die term PR het aan die begin van die vorige eeu in die Verenigde State ontstaan. Die wetenskaplike benadering tot die vorming van 'n positiewe beeld van korporasies en politici was 'n reaksie op die aktiewe werk van onafhanklike joernaliste, wat die ondeug en negatiewe eienskappe van bekende mense aan die samelewing bewys het. Die Amerikaanse entrepreneur John Rockefeller word beskou as een van die stigters van die moderne PR-skool. Hy word ook toegeskryf aan die eerste openbare PR-veldtog, wat bestaan uit die feit dat die miljoenêr baie blink nuwe sentjies aan kinders versprei het.
Ondanks die feit dat die konsep van 'PR' eers in die 20ste eeu verskyn het as 'n benaming vir die professionele aktiwiteit, het die verskynsel natuurlik baie vroeër ontstaan. Verteenwoordigers van mag en kapitaal was te alle tye geïnteresseerd in die reaksie van mense op hul aktiwiteite was positief. Met die ontwikkeling van vryheid van spraak en die massapers het die behoefte aan spesialiste van die ooreenstemmende soort dringender geword, maar selfs in antieke Griekeland en China het die staat en godsdiens die samelewing oortuig van hul waarde en eksklusiwiteit.
Tipes PR
Moderne PR is in verskillende soorte verdeel, afhangende van die doelwitte wat bereik moet word, sowel as die aktiwiteitsveld. Kundiges identifiseer egter twee hoofareas van werk: politiek en kommersieel. Politieke PR is bedoel om die aantreklikheid van sekere magstrukture, politieke partye of individuele politici te verhoog. Benewens verkiesingsveldtogte, waartydens politieke PR-spesialiste daarna streef om die maksimum aantal kiesers te oortuig in die aantreklikheid van 'n kandidaat, sluit hierdie soort PR ook werk in om alle openbare aktiwiteite van 'n politikus te ondersteun.
Kommersiële PR is die optrede van sakestrukture wat daarop gemik is om die openbare mening daaroor te verbeter. Die doelwitte van sulke aktiwiteite kan anders wees: die verhoging van mededingendheid, die bevordering van 'n nuwe handelsmerk of produk op die mark, die behoud van die maatskappy se beeld in 'n krisis. In die besonder word kommersiële PR verdeel in 'roetine' en 'situasioneel'. Die eerste word verstaan as die beplande aksies om 'n positiewe houding in die samelewing teenoor die handelsmerk te vorm en te handhaaf: liefdadigheidsgeleenthede, konferensies, loterye, die uitreiking van persverklarings oor die onderneming se aktiwiteite, kommentaar in die pers. Situasionele PR is in die reël 'n reaksie op sekere skielike gebeure, wat op die mees effektiewe manier uitgedruk word vanuit die oogpunt van die openbare mening.
