Die hoofdoel van sosiale reklame is om die wêreldbeskouing van mense te beïnvloed. Sulke advertensies vermenslik die samelewing en bring idees in oor 'n gesonde lewenstyl, weiering van alkohol, sigarette, ens. Sosiale advertering is 'n kragtige gedragsvormende faktor.
Sosiale advertering word gebruik om algemeen aanvaarde patrone van sosiale gedrag te beïnvloed. Hierdie advertensies word gewoonlik deur die regering of organisasies sonder winsbejag bestel. Moderne sosiale advertensies word gebruik om die verwerping van dwelms, sigarette en alkohol, omgewingsbeskerming, nakoming van verkeersreëls, ens. Te bevorder.
Geskiedenis van sosiale reklame
Die eerste openbare diensadvertensie verskyn in 1906 in die Verenigde State, toe die Amerikaanse burgerlike vereniging plakkate uitgereik het om die Niagara-waterval te beskerm teen die skade wat energiemaatskappye aangerig het.
Sosiale advertering kan ook gebruik word om die samelewing te mobiliseer. In 1917 verskyn byvoorbeeld 'n plakkaat met 'Uncle Sam' in die Verenigde State wat mense aanmoedig om by die Amerikaanse leër aan te sluit. 'N Soortgelyke plakkaat verskyn in die veertigerjare in die USSR en heet "The Motherland Calls!"
Advertensies as 'n humaniserende faktor
Sosiale advertering kan dien as 'n faktor wat sosiale norme vorm en die moderne samelewing vermenslik. Anders as konvensionele advertering, tree dit op 'n diep, ideologiese vlak op. Sosiale advertering is daarop gemik om universele menslike waardes te erken en mense te verenig. Sy is in staat om die kulturele basis van die samelewing te vorm, 'n ideologie te vorm en nasionale belange te bevorder.
Moderne aankondigings oor openbare dienste bespreek kwessies soos honger en armoede in ontwikkelende lande, ongeletterdheid, die beskerming van woude teen brande, die gebruik van kinderstoeltjies en veiligheidsgordels in motors, versorging van bejaardes, ens.
Kompetisies en feeste
Deesdae word sosiale advertensiekompetisies gereeld in verskillende lande gehou. Die belangrikste jaarlikse geleentheid is die IAA Responsibility Awards-fees, wat aangebied word deur die International Advertising Association. Rusland bied ook gereeld spesiale geleenthede aan wat gemik is op sosiale popularisering. Dit sluit in die Nasionale Kompetisie "New Space of Russia", jeug- en studentefeeste, sosiale feeste vir sosiale advertensies.
Sosiale advertering probleme
Ongelukkig word sosiale advertensies in Rusland baie min gebruik. Ondanks belastingverminderings is dit minder as een persent van die hele Russiese advertensiemark.
Nog 'n nadeel van sosiale advertensies is die begeerte om die boodskap aan die kyker oor te dra met behulp van harde metodes, skokkende videoreekse. 'N Advertensieveldtog vir die metro van Melbourne, wat gewy is aan kwessies oor vervoerveiligheid, is byvoorbeeld' Stupid Ways to Die 'genoem en was 'n reeks video's waarin die helde van die plot gesterf het.
