Herstyling is 'n konsep wat in bemarking gebruik word om na eksterne veranderinge in die beeld van die onderneming te verwys. Byvoorbeeld om die logo of korporatiewe kleure te verander. Herstel is 'n soort versiering in die huis: die meubels is dieselfde, maar alles lyk baie varser.
Herstyl word dikwels verwar met hermerk. Dit is nie reg nie. Die konsep van 'herbenaming' is baie wyer en bevat veranderinge binne die onderneming (houdings, werksbeginsels, missie en strategie) en eksterne veranderinge (nuwe produkte, slagspreuk, logo, miskien selfs 'n nuwe naam van die onderneming).
Herstyling sluit slegs veranderinge in die maatskappy se eksterne styl in.
As u 'n nuwe styl nodig het
Hoë mededinging in die mark noop maatskappye om voortdurend met iets nuuts vorendag te kom om die gehoor in hul produkte te laat belangstel. In so 'n situasie is dit nodig om die voorkoms van 'n produk of logo te verander. Die handelsmerk moet ooreenstem met die belange van verbruikers en modern wees. Die handelsmerk Picnic, wat die verpakking van die sjokoladestafie en die logo verander het deur ander kleure te kies, het die verkope met 77% verhoog.
Herstyling word gebruik wanneer u die tegnologie van produksie van 'n produk verander of die kwaliteit van goedere verbeter. Die Lebedyansky-maatskappy het byvoorbeeld Ya-sap geproduseer vir die middelste pryssegment. Mettertyd het hulle besef dat die sap van hoogstaande gehalte is en dat dit teen 'n hoër prys kan verkoop. Deur die logo en verpakking van die produk te verander, genade by te voeg, terwyl die produk erken word, het die maatskappy 'n nuwe vlak onder klante bereik.
Hoe word herstyl uitgevoer
Eerstens moet u die behoeftes van verbruikers bepaal, hul voorkeure en smaak bepaal.
Saam met ontwerpers en bemarkers moet ons die logo en die kleure van die onderneming verander, met inagneming van die verwagtinge van die verbruiker. Soms is dit net genoeg om 'n ander lettertipe te kies. Die Coca-Cola Company, wat die logo-lettertipe verander het van gedruk na handgeskrewe, het byvoorbeeld al meer as honderd jaar geen veranderinge daaraan aangebring nie. Terselfdertyd bly die maatskappy gewild onder sy gehoor en het dit nie aanmanings nodig nie.
As u herstyl, is dit beter om verskillende weergawes van 'n nuwe logo of verpakking te maak. Vervolgens kom 'n fokusgroep van verteenwoordigers van die teikengehoor bymekaar, waar die positiewe en negatiewe sye van die nuwe styl tydens die bespreking uitgeklaar word.
As gevolg hiervan word dit duidelik deur te stem: óf die een of ander opsie word goedgekeur en die handelsmerk begin werk aan die implementering daarvan, of dit is steeds nodig om te werk op soek na suksesvolle stylveranderinge.
Nadat die herstyling uitgevoer is, is dit nodig om 'n doeltreffendheidsanalise te doen: of verkope toegeneem het, of daar nuwe klante verskyn het. Herstyling kan slegs as positiewe veranderinge as suksesvol beskou word.
