PR, of PR, is deel van 'n onderneming se bemarkingstrategie. Danksy effektiewe PR-meganismes word die beeld van die maatskappy verbeter, wat weerspieël word in die vlak van verkope van sy produkte.
Definisie van PR
Daar is meer as 15 skrywersdefinisies van PR (PR), waarin teoretici en beoefenaars van PR hul standpunt oor die bedryf uitspreek. Die Webster International Explanatory Dictionary sê dat PR die wetenskap en kuns is om wedersydse begrip en welwillendheid tussen 'n individu, onderneming of onderneming en die publiek op te bou. In Russies sprekende lande word woorde soos PR, PR en openbare betrekkinge gebruik om hierdie verskynsel aan te dui.
Die kern van PR is om een van die bemarkingsfunksies uit te voer wat daarop gemik is om die vraag na produkte te verhoog en verkope te verhoog. Hierdie funksie word geïmplementeer deur die openbare mening te beïnvloed deur die beeld van die vervaardigingsonderneming te vorm en te behou.
Die bekende sosioloog en PR-klassikus, Sam Black, was die eerste wat 'n etiese kode opgestel het vir spesialiste in PR. Die grondslag van openbare betrekkinge word gevorm deur beginsels soos:
- openheid van inligting;
- afhanklikheid van objektiewe wette van betrekkinge tussen mense, organisasies, firmas en die publiek, massabewustheid;
- vaste weiering om die publieke opinie te manipuleer deur pogings om wensdenkery deur te gee;
- respek vir die individualiteit en persoonlikheid van 'n persoon, sy kreatiewe eienskappe;
- betrokkenheid van hoogs gekwalifiseerde spesialiste by die werk, wat hulle die maksimum geleentheid bied om onafhanklike besluite te neem.
Ongelukkig word baie van hierdie reëls vandag deur PR-spesialiste geïgnoreer, wat fokus op die subjektiewe aspekte van die aktiwiteite van individue en organisasies, wat slegs een kant van die munt aan die publiek oorlaat.
Die waarde en tegnologie van PR
Goed gevestigde PR help die handelsmerk herkenbaar, verhoog die verkope en verbeter die mededingendheid daarvan. PR-doelwitte word bereik deur 'n stel aksies te implementeer:
- die skep van inligtingsredes wat winsgewend in die pers uitgelig kan word (bekendstelling van 'n nuwe produk, nuwe verpakkingontwerp, verbetering van die produk se samestelling, ens.);
- monitering van publikasies in die pers vir die aanwesigheid van boodskappe oor 'n onderwerp naby aan die onderneming of produk;
- om kontakte met die media te bewerkstellig, wat bereik word deur 'n perspartytjie te hou, sakevergaderings met joernaliste, deelname aan die openbare lewe in die stad;
- skryf en plaas baie persbriewe van gedrukte en internetbronne;
- hou perskonferensies, rondetafels, inligtingsessies, aanbiedings, deelname aan uitstallings, seminare en konferensies.
Danksy die hoë vlak van vertroue in die maatskappy, kan dit selfs in moeilike tye van krisis kop bo water hou.
