Die term "rubriek" verskyn die eerste keer in die Amerikaanse joernalistiek aan die begin van die vorige eeu. Nou het die rubriekskrywer een van die gewildste genres van joernalistiek geword, veral koerant. Die kolom kan aangebied word deur 'n voltydse korrespondent en 'n vryskutkorrespondent, sowel as 'n span outeurs. In baie publikasies is daar 'n kolom vir die hoofredakteur, dit wil sê 'n persoon wat verantwoordelik is vir die posisie van die publikasie en die plek daarvan in die inligtingsveld.
In die moderne joernalistiek het die woord "kolom" drie betekenisse. Dit is die naam wat gegee word aan 'n spesiaal ontwerpte teks op 'n koerantblad wat in 'n spesiale kolom uitgelig word. Hierdie tegniek word gebruik sodat die leser onmiddellik die aandag op 'n sekere materiaal vestig. Hierdie kolom kan materiaal bevat wat die redaksie as die belangrikste beskou. In die vorm van so 'n kolom kan statistiese gegewens, aanhalings, resultate van persopnames en nog baie meer opgestel word.
Die kolom word dikwels die opskrif van die outeur genoem. Die belangrikste taak daarvan is om die aandag van die leser op 'n sekere naam te vestig. 'N Gewilde skrywer is in staat om nie net die aandag van die lesende publiek te trek nie, maar ook om dit lank te hou. So 'n rubriek is nie net aan 'n spesifieke teikengehoor gerig nie, maar vorm dit self.
Daar is 'n derde betekenis van die term "kolom". Dit is 'n genre wat tans in die stadium van vorming is. Die hooftaak van hierdie soort kolomme is om die persoonlike standpunt van die outeur te demonstreer. 'N Kenmerkende kenmerk van die rubriek as genre is dat die materiaal 'n uitgesproke persoonlikheid het. In hierdie sin het die rubriek baie gemeen met sulke algemeen erkende joernalistieke genres soos kommentaar of resensie.
Redakteurskolom kombineer gewoonlik die tweede en derde betekenis van die term. As die redakteur 'n bekende joernalis is met 'n uitgesproke en bekende posisie, weerspieël hy in sy opskrif sy persoonlike siening van gebeure of verskynsels, en die houding van die publikasie teenoor hierdie gebeure. Enigiets kan 'n informatiewe geleentheid word, dit hang af van die rigting van die publikasie. 'N Redaksiekolom in 'n sosiopolitieke koerant kan byvoorbeeld gewy word aan die resultate van onderhandelinge tussen politieke leiers, 'n beoordeling van die situasie in 'n land of streek, tendense in sosiale en ekonomiese ontwikkeling, ens. Die redakteurskolom in die vermaakuitgawe bevat skinderpraatjies, snaakse verhale, alledaagse verhale en nog baie meer. Die eienaardigheid van die redaksionele rubriek is dat die leser volgens die inhoud daarvan 'n algemene idee kry van die politiek van 'n koerant of tydskrif.
Die inhoud van die redakteurskolom verander oor tyd. Dit hang af van hoeveel die belange van die gehoor verander. In die vorige eeu was selfs baie verligte lesers byvoorbeeld geïnteresseerd in sekulêre staaltjies, wat ook in ernstige gerespekteerde koerante gepubliseer is. Nou floreer hierdie genre uitsluitlik in publikasies oor vermaak en advertensies.
Genres soortgelyk aan die redakteurskolom word in elektroniese media gevind. Dit is die opskrifte wat die hoofde van televisie- en radiomaatskappye in die lug uitsaai. Soos in die koerant, moet hierdie materiaal met 'n sekere frekwensie gepubliseer word, wat die persoonlike posisie van die hoofredakteur en die algemene rigting van die publikasie weerspieël.
